Chiusura di Stilos

maurizio testa

Ricche, o meglio "più ricche" diventano solo le persone (o le aziende... comprese quelle editoriali) già ricche. E infatti per diventare imbottiti di soldi come succede quest'anno al "Sole 24 Ore", occorre partire da una posizione di consolidata ricchezza. Basti pensare che "La Repubblica", quando nacque, era "povera" con azionisti come l'Espresso, Mondadori-Formenton e Carlo Caracciolo) e dopo tre anni navigava ancora su "misere" 100.000 copie con il rischio di affondare e con lo spauracchio della chiusura.

Per realizzare un buon giornale, anche un semplice magazine culturale, e soprattutto per farlo durare (sempre che se lo meriti), ci vogliono alcuni elementi essenziali:

1) Un editore che abbia la forza progettare e sostenere un business-plan di almeno tre anni

2) Una struttura professionale per l'acquisizione pubblicitaria, indispensabile per un giornale venduto in edicola

3) Una campagna promozionale per il lancio e altre di richiamo, diciamo, almeno nei primi due anni

4) Un'organizzazione collaudata e di lungo corso per la diffusione in edicola

5) Un buon direttore

6) Una buona redazione

7) Un budget adeguato per pagare "bene" la redazione e...  il direttore

8) Un progetto editoriale ben mirato al target che si vuole raggiungere

9) Fortuna... una buona dose

Chi mastica un po' di editoria penserà che ho frettolosamente elencato luoghi comuni, concetti che anche i sassi conoscono, che dunque sembra abbia fatto la scoperta dell'acqua calda. Se poi c'è qualche editore che mi legge (di qualsiasi taglia sia), lo vedo già inarcare il sopracciglio e pensare "ma che cazzo scrive questo... Chi si crede di essere. Ad ognuno il suo lavoro."

E forse, se leggessi quanto ho scritto, la penserei anche io così. Invece poi abbiamo tutti i giorni esempi di molti, non tutti, ma molti editori che si imbarcano in queste avventure editoriali, snobbando le suddette regole (ignoranza o cocciutaggine?) con un piglio manageriale e una malcelata autostima imprenditoriale. Poi purtroppo va tutto in frantumi, con l'arrivo dei primi rendiconti. Le velleità si trasformano nella maledizioni all'indirizzo della pubblicazione (su cui si aventano con tagli selvaggi) e che inevitabilmente si avvita in una spirale involutiva che finisce per strozzarla.

Non si diventa ricchi pubblicando giornali, nemmeno quelli di pregio come Stylos, a meno che si sia già ricchi di per se e ricchi aziendalmente. Però i Formenton, ricchi, (ex padroni della Mondadori pre-berlusconiana) hanno per oltre dieci anni finanziato e tenuto in vita "Diario" di Enrico Deaglio. Quando hanno smesso di farlo, il giornale ha chiuso. E se nel frattempo sono diventati più ricchi (ma questo io non lo so) non è certo grazie al pur pregevole settimanale di Deaglio.

Allora l'editoria di qualità non paga nemmeno se sono i ricchi a farla? Sembra che mi contraddica con quello che ho detto all'inizio. Ma  andiamo a vedere se per Stylos o per Diario i rspettivi editori hanno messo in pratica quelle regolette che ho prima elencato.

Ormai l'editoria cartacea è un giochetto dispendioso e assai rischioso e non sarebbe male starne alla larga. Ma poi c'è sempre qualcuno che cede e qualcuno che ci casca.

E' la stampa bellezza!

AL

Scusa Ugo, ma se il Falcone e Stilos meritavano di continuare e invece hanno chiuso, un motivo ci sarà pure, no? Non sarà forse che la "massa" non ha più alcun interesse verso la Cultura e che i pochi che ancora ne sono affamati non bastano per sostenere le spese di imprese editoriali come queste? Io batto il chiodo sulla questione dei costi e dei ricavi perchè è questo il vero problema dell'editoria piccola o di "nicchia". Lo sai che io non ho mai potuto comprare neanche una copia di queste riviste perchè, a Trieste, non le ho mai trovate in edicola, neanche nelle più fornite? La distribuzione è un problema di costi, non di buona volontà, e questo solo per fare un esempio dei problemi che ci sono. Ancora: se facessimo uno Stilos ancora migliore, ma solo per abbonamento e al costo di quindici o venti euro la copia, credi che tutti i paladini della Cultura e della carta lo comprerebbero? Io credo di no.Attualmente, la soluzione per continuare a diffondere Cultura è la rete e, bada bene, non sto a dire che carta e rete siano la stessa cosa o che Stilos può essere rimpiazzato da un blog di chicchessia. Dico che il prossimo animo nobile che vorrà fondare una rivista letteraria seria e professionale, sarà meglio che s’inventi qualcosa di nuovo e che lo faccia in rete, altrimenti sarà fatalmente destinato alla chiusura.

Sauro

Certo che qui stanno chiudendo tutte le cose più belline... Il Falcone, Noir, Diario, Stilos... in edicola ci sono rimasti il Vernacoliere e Bolina, speriamo bene.... Ma com'è che Libero non chiude mai? :-)

Paolo Roversi

La notizia putroppo è vera. Ancora non sono state prese decisioni. Ho cercato di fare un po' di chiarezza raccontando qui quello che sapevo...

Melpunk

e che si può fare?